这篇文章解释了为什么准备一个视频制作简报是必要的,并提供了指导方针,告诉你应该在你的下一个视频制作简报中包含哪些内容.

 

如果你正在外包一个视频项目,你需要创建一个视频制作概要.

视频的增长速度比任何其他营销组合的组成部分都要快,但企业仍在努力开发对销售有可衡量影响的营销视频.

无论你是自己制作视频还是雇佣制作公司来开发你的下一个视频,你都需要能够传达视频项目的背景和目标.

什么是视频制作简介? 

视频制作简介是为了获得内部认可并就所需内容达成一致而创建的文件 之前 接近外部供应商.

视频制作简介提供给正在为该品牌的新视频项目投标的制作公司. 它也可以作为一个项目大纲,与正在进行的视频制作供应商的新项目. 在后一种情况下, 它通常会在启动会议之前提供,或者提供给服务远程ballbet贝博开户的生产公司.

为什么视频制作简介很重要? 

如果你不知道你想让你的视频达到什么效果,那么你也不应该期望你的视频制作公司知道.

项目简介是所有营销形式中使用的标准工具. 如果你正在为一个广告开发创意,你通常会向你的代理提供一个创意摘要. 如果你正在开发一个新的产品设计,你应该向你的设计公司提供一个项目概要. 如果你正在开发一个新的网站,你会向你的开发者提供一个设计概要. 搜索营销摘要现在正成为搜索引擎优化活动的标准实践. 就这样……

企业视频从电视广告和企业概况视频迅速发展起来. 今天, 从大众媒体到战术营销,视频能够并且确实涉及到营销的方方面面, 超定向营销计划. 像社交媒体, 作为一种消费工具,在线视频的发展速度比作为一种企业工具要快得多.

随着新技术的进步,制作成本下降得如此之快,以至于任何企业都可以制作宣传视频——其中很多都是实验性的,而且大多数效果都很差.

然而,在YouTube或“所有围绕视频的炒作”上指责你的失败是没有意义的.

ballbet贝博足彩现在正在努力解决 Gartner集团 被称为“幻灭谷”.’ “ballbet贝博足彩厌倦了围绕视频的炒作, 坦率地说,ballbet贝博足彩还没有看到ballbet贝博足彩,ballbet贝博足彩不认为视频真的能帮助ballbet贝博足彩.” 这句话对今天的大多数公司来说可能是正确的.

为了做视频而做视频是浪费钱. 没有计划的视频是浪费钱. 制作视频是因为你的竞争对手在这么做, 或者因为“你的网站变得无聊了”是一个坏主意. 比如几年前那些选择发展“网络形象”并制作数字宣传册的公司, 如今,大多数公司未能将战略目标联系起来, 更重要的是, 视频制作过程中的责任.

Gartner-Hype-Cycle

视频并没有消失——恰恰相反.

视频作为一种参与和说服的工具是无与伦比的. 正如上面的图表所示,ballbet贝博足彩现在正处在(希望)超越炒作和统计数据(谁在乎每小时有多少视频被上传或消费)的位置上。, 通过幻灭的低谷(“我不明白为什么我的实习生拍的20分钟的视频没有任何吸引力”),并进入一个将业务ballbet贝博足彩与视频制作联系在一起的时期. 如何实现这种协同作用? 焦点. 专注于目标, 关注你的受众和他们的业务问题,最重要的是, 关注(衡量)ballbet贝博足彩.

制作视频简介的过程会让你回答一些关于你公司的棘手问题 “ballbet贝博足彩真的想说……?”) 它可以作为一份文件,帮助你接触和筛选潜在的视频制作公司.

{个人感叹词…我已经为小企业和财富500强公司制作了数百个商业视频. 我从来没有拍过一个基本的视频, 基本, 在整个拍摄过程中,ballbet贝博足彩并没有讨论商业定位和信息传递问题. 我想所有的企业都是有生命的实体, 总是弄清楚自己是谁,一生都在为谁服务.)

视频制作简介指南. 

以下内容应该包含在视频制作简介中,然后交给负责创建下一个视频项目的团队. 如果你不能提供以下所有类别的信息给你的制作团队(带有一些细节),那么你可能还没有准备好开始你的项目:

1. 公司背景

你们在市场上的地位如何? 你的ballbet贝博开户如何看待你的公司? 与几个顾客交谈……你可能会对你所听到的感到惊讶.你的主要品牌特征是什么? 为什么你不一样? 一年内你想达到什么水平? 你希望市场如何看待你?  这些问题提供了重要的背景,帮助你的制作公司理解为什么视频可能有助于推广你的业务. 这应该是过程中最简单的部分. 通常这是最具挑战性的.

2. 视频项目的重点

你想推销产品吗, 一个服务, 你的ballbet贝博开户支持, 你的整个公司, 或者其他东西. )你不可能一下子把他们都提升.你需要能够提供足够的细节,确切地说明你正在推广什么. 你为你的ballbet贝博开户解决了什么问题? 你的解决方案是唯一的吗? 你如何让你自己或你的产品(如果你的公司不是“产品”)在市场上脱颖而出-价格, 技术, 服务, 选择, 经验, 方便, 新奇的事物, 实用程序, 安全, 可靠性等?

你在这里看的不是商业成果——你在决定视频中主题的细节. 除了你没有人知道这些问题的答案. 让你的视频制作团队猜测(或者更糟糕的是,弥补)你的重点领域是一个糟糕的主意.

3. 关键信息

在前期制作阶段传达一些关键信息是个好主意,因为这会让所有人都知道你想要实现什么. 最后一组信息将与视频制作团队或营销团队合作创建,但你应该能够在这个早期阶段交流顶级想法.

4. 所需内容

你可能对视频中应该包含的内容有一些想法:产品介绍, 测试或ballbet贝博开户反馈镜头, 研究或参考资料, 其他镜头的B-roll footage, 新闻视频等. 你所访问的任何现有内容可能是相关的,也可能不是, 但最好让每个人都知道你可以访问的内容,以及你认为有价值和与视频相关的内容.

5. 竞争

你的竞争对手是谁?? 他们用视频来推销自己吗? 它是有效的? 如何和为什么你的视频应该不同(或相似)他们的视频? 对于你看过的其他视频,你特别喜欢或不喜欢的是什么? 这些都是很好的上下文信息. 此外,它还有助于管理双方对你正在考虑的视频风格和范围的期望. {我刚和一个远程ballbet贝博开户开完第三次初步视频会议,发现他们:1. Have a very small budget and want me to stick to that budget; 2. Want to create the storyboard themselves and; 3. 向我展示了他们想效仿的来自竞争对手的非常高端的视频制作. 你认为这个项目成功的机会是多少?我选择了“零”,并放弃了这个项目.}

6. 目标受众

你到底想联系谁,为什么? 它们的独特属性是什么? 你是否为你的关键受众建立了角色? (I.E. 莎莉是一家高科技公司的产品营销经理,28岁,已婚,没有孩子。. 等.). 这是企业最难回答的问题之一.  这并不是因为他们不知道自己的受众是谁,而是因为他们担心关注的焦点过于狭窄. 幸运的是, 视频制作的成本比五年前低了很多,所以现在可以为每个独特的观众建立更多的战术视频解决方案.

你的听众在哪里?? (这个问题很新,也很重要.在一个多渠道的世界里,你如何最好地接触你的潜在ballbet贝博开户? 您的ballbet贝博开户会在台式机上访问您的视频吗, 移动设备, 店内, 通过广播网络或其他方式? 每个频道都有独特的需求,创建的视频应该为该频道量身定制. (I.e. 观看你视频的人能够清楚地听到你视频中的音频吗?)

7. 业务目标

您希望视频推动的具体业务目标(期望的ballbet贝博足彩)是什么? 的观点, 下载, 交通, 推荐, 意识, 点击, 调查, 股票, 链接, “喜欢”, 调用, 销售等? 你必须能够确定具体的目标, 否则你永远不会知道你的投资是否值得. 了解这一点将有助于你的视频制作公司确定创建视频的最佳ballbet贝博开户. (回答的好, 当然,ballbet贝博足彩希望ballbet贝博足彩所做的一切最终都能推动销售,但这对任何人都没有帮助.)

8. 偏好(偏见) 

一个很好的开始是向一个潜在的视频制作公司展示一个参考视频,并说 “我觉得这个视频很好,这就是为什么……” . 你展示的视频可能不是最好的ballbet贝博开户,但它可能是表达你的偏好的最好方式, 对你未来的生产公司的偏见和意见. 视频有很多移动的部分,有很多ballbet贝博开户来突出你对观众的业务问题的理解. 有一个你看过并喜欢的参考视频作为起点是一个很好的前进方式.

话虽如此,倾听新想法也很重要. 这就是为什么你要找一家视频制作公司. 你喜欢交流, 偏见, 影响和偏好是合作前进的最佳方式.

9. 时间和预算

项目什么时候开始,什么时候需要完成视频? 你为这个项目分配预算了吗? 如果你有, 最好是与视频制作公司沟通预算,并询问他们在预算范围内能够提供什么内容. 另一种选择是隐藏预算,让每个人猜测你的预算. 这迫使视频制作公司对拍摄天数做出假设, 位置, 演员, 数量的摄像头, 类型的设备, 运动图形的数量和所有其他变量,进入创建一个视频.

如果你打算要求预先提交创造性治疗,那么你应该为这些支付费用. 任何企业都不应该被要求免费ballbet贝博足彩(律师), 医生, 会计师, 等等永远不会免费ballbet贝博足彩.不好的因果报应就是不值得.

这也将有助于与潜在的生产公司分享你的决策标准和选择过程.

10. 分配计划

你是否有计划在你的视频制作完成后让人们观看. 如果是这样,你应该分享一下. 如果没有,你应该找到一种ballbet贝博开户来最大化你的投资.

11. 情绪的影响

{我应该把这个放在前面.你希望观众在看完你的视频后有什么感觉? 一个具有强烈情感影响的视频将有最大的成功机会.

 

结论

那么为什么没有一个创造性的简单标准实践呢? 每个人都很忙,这需要时间去做. 打电话给视频公司,用正确的方式交谈,会更容易? 让他们问你问题,你会回答他们.  一份视频制作简报需要你公司的主要利益相关者仔细思考和输入. 有时候,公司在寻找新的思路,或者是他们自己无法回答的问题的答案.  这一切说, 完全定义视频项目的需求和上下文所花费的时间总是会带来更好的业务ballbet贝博足彩.

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